Greenwash, på svenska grönmålning, är ett PR- och marknadsföringsknep som företag använder för att få sin verksamhet (eller produkter) att verka miljövänligare än de i själva verket är. Begreppet greenwash lär ha myntats 1986 av miljöaktivisten Jay Westerveld .
Grönmålning blir vanligare och har på senare tid ofta gällt klimatpåverkan. Nu granskar Konsumentverket ett antal svenska fall av grönmålning, berättar Ekot.
Verket har fått in ett antal anmälningar, och de flesta gäller olika energibolag.
En utredning pågår om Fortum som på sin hemsida skriver att ”All el du köper från oss produceras koldioxidfritt”.
Ett annat fall som konsumentverket arbetar med nu är energibolaget Eons reklamkampanj i tidningarna där det bland annat står att kärnkraften är en helt koldioxidfri energikälla. Ett tveksamt påstående enligt Konsumentverket eftersom uranbrytningen ger utsläpp.
Vid årsskiftet kommer det att bli internationella regler för hur klimatpåståendena i reklamen måste kunna styrkas. Det är det internationella standardiseringsorganet ISO som tar fram en standard som Konsumentverket sedan kan luta sig mot när de granskar reklamen.
När det gäller användningen av begrepp som ”miljövänlig” i reklamen så finns det redan tydliga direktiv. Det har gjort att konsumentombudsmannen nu har kunnat dra Mercedes-Benz Sverige AB inför domstol när de använt formuleringar som att bilarna är bra för miljön och att de är ”miljövänliga”, skriver Ekot.
Miljöförbundet Jordens Vänner har gett ut en intressant rapport, ”Greenwash – grönmålning av svarta miljösamveten”, som du gratis kan ladda ner (pdf) från deras webbplats.
Andra bloggar om: Greenwash, Gränmålning, Miljö, Klimat, Reklam, Marknadsföring, PR, Konsumentverket
Det är verkligen störande att företag ger en illusion om att vara miljövänliga. Det är delvis även statens fel då de klassat vissa bilar som ”miljöbilar”. Det ger folk en illusion om att de gör något bra för miljön genom att köra miljöbil. Att någon är mindre skadligt än något annat betyder inte att det är bra.