Att jag tycker att det mesta av dagens reklam \u00e4r en ren f\u00f6rol\u00e4mpning av v\u00e5r intelligens \u00e4r knappast n\u00e5gon hemlighet f\u00f6r bloggens l\u00e4sare. Det kanske beror p\u00e5 att majoriteten av all reklam g\u00f6rs av personer som har m\u00f6ssan p\u00e5 inomhus. De tror att m\u00e4nnikor \u00e4r lika korkade som dem sj\u00e4lva. Men jag \u00e4r tydligen inte ensam.<\/p>\n
Tre fj\u00e4rdedelar av svenskarna v\u00e4jer undan f\u00f6r reklamen i radio, tv och p\u00e5 internet. F\u00f6r att folk inte ska zappa f\u00f6rbi inslag som Ica-Stig och Telia-familjen m\u00e5ste annons\u00f6rer, reklambyr\u00e5er och medier bli b\u00e4ttre p\u00e5 att g\u00f6ra reklamen relevant och mindre p\u00e5tr\u00e4ngande, l\u00e4ser jag<\/a> i SvD.<\/p>\n Bort\u00e5t 1,7 miljoner telefonnummer \u00e4r sp\u00e4rrade i Nix-registret och 25 procent av hush\u00e5llen har en ”reklam nej tack”-skylt p\u00e5 d\u00f6rren. Fler k\u00f6per h\u00e5rddiskspelare f\u00f6r att kunna spela \u00f6ver tv-reklamen, och sl\u00e4nger direktreklamen r\u00e4tt i soptunnan.<\/p>\n Enligt en unders\u00f6kning fr\u00e5n Sifo undflyr tre fj\u00e4rdedelar av svenskarna aktivt reklamen i tv, radio och p\u00e5 n\u00e4tet, och runt 40 procent l\u00e4ser inte annonserna i dagspress och i magasin. Totalt 91 procent av svenskarna undviker reklamen i n\u00e5gon mediekanal och hela 22 procent undviker den i alla medier.<\/p>\n St\u00f6rre valm\u00f6jligheter i kombination med \u00f6kad tidsbrist g\u00f6r att folk sk\u00e4rmar av och ”r\u00f6star med f\u00f6tterna”, s\u00e4ger Peter Callius, som ligger bakom unders\u00f6kningen. Men det fr\u00e4msta sk\u00e4let \u00e4r den allm\u00e4nna budskapstr\u00f6ttheten i och med den lavinartade medieutvecklingen de senaste \u00e5ren. Tv-digitalisering och internets framv\u00e4xt har i kombination med fler gratistidningar, kv\u00e4llstidningsbilagor och magasin gjort att vi har fler medier \u00e4n vi kan r\u00e4kna. Detta g\u00f6r oss mer selektiva och ben\u00e4gna att sk\u00e4rma av, tror Peter Callius.<\/p>\n Och inte nog med att medierna har blivit fler. EU klubbade i fjol igenom nya reklamregler f\u00f6r tv som betyder fler reklamavbrott och mer produktplacering. Dessa ska b\u00f6rja g\u00e4lla fr\u00e5n 2009. Sedan i februari i \u00e5r har TV4 \u00f6kat sin reklamtid med 50 procent, vilket inneb\u00e4r att kanalen sedan starten 1990 har f\u00f6rdubblat reklamtiden till 12 minuter per timme, lika mycket som TV3 och Kanal 5 som s\u00e4nder fr\u00e5n Storbritannien, skriver SvD.<\/p>\n Att EU \u00e4r ett marknadsprojekt \u00e4r inget nytt. Men vill reklammakarna f\u00e5 oss att titta p\u00e5 reklamen f\u00e5r de nog omv\u00e4rdera v\u00e5r intelligens. Korkad reklam \u00e4r det ingen som vill titta p\u00e5, eller f\u00e5 i brevl\u00e5dan. N\u00e4r f\u00e5r vi nintelligent reklam f\u00f6r intelligenta m\u00e4nniskor?<\/p>\n Andra bloggar om: Reklam<\/a>, Marknadsf\u00f6ring<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Att jag tycker att det mesta av dagens reklam \u00e4r en ren f\u00f6rol\u00e4mpning av v\u00e5r intelligens \u00e4r knappast n\u00e5gon hemlighet f\u00f6r bloggens l\u00e4sare. Det kanske beror p\u00e5 att majoriteten av all reklam g\u00f6rs av personer som har m\u00f6ssan p\u00e5 inomhus. De tror att m\u00e4nnikor \u00e4r lika korkade som dem sj\u00e4lva. Men jag \u00e4r tydligen inte […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/konsumenter.se\/blogg\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2051"}],"collection":[{"href":"http:\/\/konsumenter.se\/blogg\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/konsumenter.se\/blogg\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/konsumenter.se\/blogg\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/konsumenter.se\/blogg\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2051"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/konsumenter.se\/blogg\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2051\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2055,"href":"http:\/\/konsumenter.se\/blogg\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2051\/revisions\/2055"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/konsumenter.se\/blogg\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2051"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/konsumenter.se\/blogg\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2051"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/konsumenter.se\/blogg\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2051"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}