Warning: Constant ABSPATH already defined in /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-config.php on line 22 Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-config.php:22) in /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1648 Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-config.php:22) in /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1648 Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-config.php:22) in /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1648 Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-config.php:22) in /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1648 Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-config.php:22) in /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1648 Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-config.php:22) in /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1648 Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-config.php:22) in /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1648 Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-config.php:22) in /customers/8/4/0/konsumenter.se/httpd.www/blogg/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1648 {"id":11930,"date":"2014-01-21T14:48:25","date_gmt":"2014-01-21T13:48:25","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumenter.se\/blogg\/?p=11930"},"modified":"2014-02-02T09:02:00","modified_gmt":"2014-02-02T08:02:00","slug":"det-gar-snabbt-att-forstora-ett-varumarke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumenter.se\/blogg\/?p=11930","title":{"rendered":"Det g\u00e5r snabbt att f\u00f6rst\u00f6ra ett varum\u00e4rke"},"content":{"rendered":"

Jag har skrivit<\/a> om det tidigare, men tv\u00e5 artiklar som jag l\u00e4ser i DN f\u00e5r mig \u00e5ter att t\u00e4nka p\u00e5 saken – hur snabbt det g\u00e5r att f\u00f6rst\u00f6ra ett varum\u00e4rke.<\/p>\n

Ett varum\u00e4rke, f\u00f6rutom ett namn och kanske en logotyp som identifierar ett f\u00f6retag eller produkt(-er), \u00e5terspeglar f\u00f6rtroende. N\u00e4r du ser ett varum\u00e4rke, som du k\u00e4nner till, f\u00e5r du associationer till kvalitet, pris och leverans. Ett varum\u00e4rke m\u00e5ste g\u00f6ras k\u00e4nt och \u201dr\u00e4tt\u201d f\u00f6rtroende m\u00e5ste byggas upp. Det tar tid och kostar pengar vilket g\u00f6r att ett varum\u00e4rke ocks\u00e5 har ett ekonomiskt v\u00e4rde. Det kan ocks\u00e5 skyddas.<\/p>\n

Den f\u00f6rsta artikeln<\/a> handlar om den tyska bilistorganisationen ADAC, som hittills har haft stort f\u00f6rtroende hos alla utomst\u00e5ende. Men det f\u00f6rtroendet har rasat sedan det avsl\u00f6jats att klubben f\u00f6rfalskat en omr\u00f6stning om tyskarnas \u201d\u00e4lsklingsbil\u201d.<\/p>\n

Den andra artikeln<\/a> f\u00e5r mig att t\u00e4nka p\u00e5 en drygt tio \u00e5r gammal skandal, den s\u00e5 kallade Skandiaaff\u00e4ren. Den d\u00e5varande bolagsledningen tvingades avg\u00e5 sedan det avsl\u00f6jats att de p\u00e5 ett skandal\u00f6st s\u00e4tt gynnat sig sj\u00e4lva p\u00e5 bolagets bekostnad. Skandias varum\u00e4rke rasade kraftigt p\u00e5 ett par dagar.<\/p>\n

Sammanfattningsvis kan jag \u00e5ter konstatera; Det tar tid att bygga upp ett varum\u00e4rke men det kan raseras mycket snabbt.<\/p>\n

Uppdatering<\/em>: Jag kunde inte l\u00e5ta bli att sm\u00e5le n\u00e4r jag l\u00e4ste att ledningen f\u00f6r hamburgerkedjan Max i ett e-postmeddelande varnade sina anst\u00e4llda f\u00f6r en oppositionsseger i n\u00e4sta val. Det ogenomt\u00e4nkta utspelet l\u00e4r inte st\u00e4rka kedjans varum\u00e4rke, vare sig hos anst\u00e4llda eller kunder. I st\u00e4llet kom raskt ett nytt avsl\u00f6jande om missf\u00f6rh\u00e5llanden. I vanliga fall hade nog ledningen f\u00e5tt en uppstr\u00e4cker fr\u00e5n styrelsen, eller avsked, f\u00f6r sitt klantiga agerande. Men eftersom akt\u00f6rerna tillh\u00f6r \u00e4garfamiljen, som kunde plocka ut ungef\u00e4r 100 miljoner i utdelning under 2012, l\u00e4r det inte bli aktuellt. Du kan l\u00e4sa mer om historien h\u00e4r<\/a>, h\u00e4r<\/a>, h\u00e4r<\/a>, h\u00e4r<\/a>, h\u00e4r<\/a>, h\u00e4r<\/a>, och h\u00e4r<\/a>.<\/p>\n

Andra bloggar om: Varum\u00e4rken<\/a>, Marknadsf\u00f6ring<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"