Carls konsumentblogg

Den kommersiellt stöpte jultomten är en stor hjälte bland många barn i världen. Den skäggprydde och rultige figuren är dessutom värd sin vikt i guld, och mer därtill, läser jag i en kul artikel i HD.

– Jag tror att han är jäkligt dyr och för varje år ökar han sitt kommersiella värde. Men det går inte att sätta ett pris på tomtens varumärke, det vore lite förmätet, säger Anna Klingspor, varumärkesexpert på kommunikationsbyrån Differ i Stockholm, som menar att varumärket jultomten till och med är starkare än Jesus. I alla fall i dagens samhälle.

– Tomten har en oerhört stor dragningskraft över hela världen. Han delar ut fler presenter än Jesus och läser färre bibelcitat.

Ingen äger upphovsrätt till jultomten, utan det är godtyckligt upp till betraktaren att bedöma privata intressens exponering av den rödklädda glädjespridaren. Det är också fritt fram för var och en att avbilda tomten efter eget tycke och smak.

–Röda sadomasochistiska kläder är väl knappast att föredra, haha. Tomten är en folkkär person och många skulle ha åsikter om han dressas på ett opassande sätt, säger varumärkesexperten till HD.

Jag måste erkänna att jag aldrig ägnat saken en tanke.

Andra bloggar om: Jultomten, Varumärke, Goodwill

Diskmedlet Yes är Sveriges mest älskade varumärke. Motsvarande 2,5 miljoner svenskar säger sig tycka mycket bra om det. Folkliga möbeljätten Ikea kommer först på en tredjeplats. Det visar en färsk undersökning som DN.se fått ta del av.

Hela 43 procent av den tusenhövdade panelen, eller motsvarande 2,5 miljoner svenskar, säger sig tycka ”mycket bra” om Yes. På andra och tredje plats när det gäller de mest positiva omdömena kommer Apoteket och Ikea med 31 respektive 29 procent.

Här är hela listan:

1. Yes diskmedel
2. Apoteket
3. Ikea
4. Lambi
5. Sony Ericsson
6. Adidas
7. Svinto
8. Nokia
9. Ajax
10. Levis

Listan ”mest älskade” bygger på de varumärken som fått flest ”mycket bra”-omdömen av de cirka 1.000 svarande i en internetpanel. Personerna som svarat är mellan 15 och 65 år och totalt fick de värdera 468 olika varumärken. Rapporten kommer från marknadsundersökningsföretaget Isi Wissing, rapporterar DN.

Men det finns en rad i artikeln som får mig att undra. ”I fjol var det godisjätten Marabou som toppade listan, medan Yes låg på en fjärdeplats.” I år finns Marabou inte ens med bland de tio bästa.

Antingen är det så att Marabou gjort dåliga insatser inom marknadsföring under året eller också är det något fel med den här undersökningen!

Andra bloggar om: Varumärken, Popularitet

Köttskandalen har gjort färs av Icas kundförtroende. Nordens största mätning av varumärken och företagens anseende visar på fritt fall för Ica, skriver DN.

Den uppmärksammade skandalen med ommärkt köttfärs tär på allmänhetens förtroende. Nordic Brand Academy, som årligen gör Nordens största attitydundersökning då det gäller konsumenternas förtroende för företag och deras varumärken, har efter att köttskandalen på Ica briserade gjort en specialmätning för att se vilken på verkan denna fått för matjättens förtroende hos allmänheten.

Och reaktionen är kraftig – från att ha legat i topp tillsammans med landets starkaste varumärke Ikea har Ica halkat ned i gruppen mediokra företag. En annan effekt är att Ica upplevs som girigt.

- Våra mätningar är komplexa och fångar upp olika faktorer som påverkar anseendet. Slutsatsen man kan dra är att folk uppfattar företaget som girigt, säger Robert Gelmanovski, vd för analysbolaget Nordic Brand Academy.

Vid de årliga mätningarna tillfrågas cirka 10.000 personer vilket gör detta till Nordens mest omfattande opinionsmätning. Företagen poängsätts i ett index från noll till hundra och från ha legat i topp tre med 76,2 föll man handlöst till 58,9 och rankas bland de företag som bedöms mediokra, enligt DN.

Fallet är inte förvånande, och Ica har också sig själva att skylla. Att envist hävda att det rörde sig om några enstaka handlare var synnerligen oklokt. Senare avslöjanden tyder snarare på att fusket är satt i system inom Ica, och antagligen inte bara där.

Andra bloggar om: Kött, Datummärkning, Ica, Förtroende, Varumärke